Apesar da breve recuperação no período da Black Friday, as vendas no varejo físico voltaram a cair na semana do Natal. Dados do Indicador de Atividade do Comércio analisados pelo Serasa mostram que houve uma redução de 10,3% no comparativo entre os dias 18 e 24 de dezembro de 2019 e 2020 em todo o país. Este é o pior desempenho já registrado na série histórica, iniciada em 2003. Na análise do fim de semana, entre 18 e 20 do último mês de 2020, a queda foi de 5,6%, com relação aos dias 20 a 22 do mesmo mês do ano anterior. Segundo os especialistas da Serasa Experian, o surgimento de uma segunda onda de contaminação da Covid-19, que aqui no Brasil se intensificou a partir da segunda metade de novembro e se agravou em dezembro, afugentou o consumidor das lojas. Além disto, parte das vendas de Natal acabaram sendo antecipadas pela Black Friday, as quais tiveram um desempenho razoável em 2020 (alta de 6,1%).
